خرید کتاب The Power of Communicating the Family Firm Status : The Positive Effect of Family Firms as a Brand on Consumer Buying Behavior and Consumer Happiness

[ad_1]

مارگارت روزینا بررسی می کند که آیا منطقی است که مشاغل خانوادگی وضعیت کسب و کار خانوادگی را به مصرف کنندگان اعلام کنند. به همین منظور ، با استفاده از نمونه ای از 349 مصرف کننده ، دو تحقیق آزمایشی انجام می دهد. با استفاده از دیدگاه نام تجاری ، اولین مطالعه بررسی می کند که آیا مصرف کنندگان مارک های تجاری خانوادگی را معتبرتر می دانند و چرا و چگونه این امر بر رفتار خرید آنها تأثیر می گذارد. مطالعه دوم از دیدگاه خوشبختی مصرف کننده استفاده می کند و بررسی می کند که آیا مشاغل خانوادگی رفتارهای اجتماعی مربوط به “انجام کار خوب” را گزارش می کنند ، یعنی کارفرمای خوبی هستند و از نظر اجتماعی مسئولیت پذیر هستند یا خیر ، و آیا این به نوبه خود منجر به سطح بالاتری از خوشبختی مصرف کننده هنگام خرید از خانه می شود یا خیر. کسب و کار. هر دو مطالعه نشان می دهد که وضعیت مشاغل خانوادگی می تواند ارزش استراتژیکی برای مشاغل خانوادگی داشته باشد.

[ad_2]

کتاب The Power of Communicating the Family Firm Status : The Positive Effect of Family Firms as a Brand on Consumer Buying Behavior and Consumer Happiness